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  • 卓越形象策划的老板电器"预见,下一代大吸力"发布会成功举办

    如何用互联网思维打造一场产品秀

     

    卓越形象携手老板10年,以建设品牌美学为指导、以内容创意为核心价值,创造了诸多传播经典案例。9月16日,卓越形象再度联手老板电器,开厨电行业先河,以互联网思维打造了一场以“预见,下一代大吸力”为主题的全球首个智能烹饪系统——ROKI的发布会,令人耳目一新的形式给了行业内外极大的震撼,并引发十家重量级媒体的头条报道,而其背后的故事却远不止这些。

     

    破题——斟酌一个好名字


    从ROKI的酝酿之初便是与互联网紧密联系在一起的。双音节使这个系统的名字朗朗上口,并且显得轻巧灵动。当我们为之罩上一件外衣,在诸多设计之中,我们选用更加迎合互联网趋势的字体设计:极简风格和曲线的使用传达出更加“迅速”与“亲和”的感官体验。

    那么如何命名这个新生儿的诞生礼呢?将ROKI置于整个行业背景来看,它将是人们首次瞥见未来厨房生活的的一个口径,所谓“窥一斑而见全豹”,是下一代厨房电器发展趋势的昭示,其预见性和行业高度将非同一般。“洞见”?“窥见”?都不足以准确概括这场发布会的意义,而“预见”似乎正恰如其分。它看似是技术与企业战略的对未来的洞察,却更像是我们即将与一件美好事物的不期而遇。

     


    引爆——酝酿一个好故事


    ROKI系统在发布之前都将是秘而不宣的,我们希望制造一种犹抱琵琶半遮面的悬念,以引起更多的讨论。每个品牌都有自己的忠实粉丝,老板的粉丝被称为“板栗”——当这块钢板邀请函被寄送到全国各地的板栗们手中时,一定要让他们有无限遐想。邀请函用亚麻布袋包装,贴有“锦囊”二字;邀请函正面只书发布会主题与一个二维码,只有扫描二维码才能看见其链接的数字版邀请函的庐山真面目。邀请函背面被随机用激光雕刻上“ROKI”中的任意一个字母,这让它所代表的含义更加扑朔迷离,让各地“板栗”大呼不解。这时,我们再假装解答疑问般地发布了“一块钢板的N种用法”的第一期,用创意和调侃地方式跟大家开了个玩笑。而这正引起了全国各地“板栗”们的想象力的爆发。通过微信公众号平台,将“板栗”们的奇思妙想进行收集筛选,将其中的优秀的想法用漫画执行出来,这一活动大大提高了大家的参与和转发分享的热情。三波创意的征集和执行让这块钢板在行业媒体和有“板栗”的朋友圈被刷屏,使发布会的关注度在活动开始前达到了高潮。

     

    现场——奉献一场好戏

     

    故事已经做足了前戏、吊足了胃口,而发布会的现场并非这最后的临门一脚,好戏才刚刚开始。

     

    氛围的营造不敢马虎。我们用老板电器标志性的蓝色调和视觉锤蓝鲸元素将发布会场地进行了包覆式地包装,整体风格简约大气。会务环节的设置尽量与老板的高端定位相一致。发布会前的冷参会安排米其林三星餐厅的大厨为与会者现场烹饪,外籍爵士乐队背景音乐,制造出宾至如归的舒适氛围,与老板“有爱的饭”品牌理念相得益彰。

     

     

    发布会的正式环节则以科技感为核心来打造。用灯阵打造签到墙被与会签到的嘉宾一一点亮,最后呈现出一个巨大的ROKI的Logo,让久久萦绕在他们心头的邀请函背后的字母之谜豁然开朗。

     

    这应该是首次有一家厨电企业用互联网和科技企业惯用的形式来打造一场发布会。而从幕后我们知道,这种做法是深植于ROKI基因的,这款厨电智能系统的打造联合了腾讯、小米、360等国内一流的互联网科技企业,而我们只是用它该有的样子呈现出来。

     

     

    发布会以老板电器首席技术官王强为主讲,以一个都市职场青年运用现代互联网科技追求美食的厨房故事开篇,用说故事的方法导入我们熟悉的生活场景,洞悉我们的烦恼和需求,循循善诱,制造悬念和期待。使这款智能厨电系统的出现显得那么必要和自然。适时地用现场演示的方法打消可能存在的疑问和怀疑。最后,在与会者的兴趣点到达至顶点之时,抛出ROKI系统存在的精神基础——“有爱的饭,为世界构建更多幸福的家”的品牌理念。随即进入让所有与会者跃跃欲试的动手体验环节。而发布会现场的工作也就到此结束。

     

    后续——传播是场战役

     

    前端活动开展的同时,活动的进展通过网络实时发布向互联网各大平台和行业门户。当发布会结束,轰轰烈烈的传播战役就开始打响。

     

    以公众微信号为代表的移动平台得到充分的应用,第一时间发布主题内容,成为第三方平台后续传播一大重要素材。同时,朋友圈的应用使得同行业之间的传播迅速铺开。以行业门户和新闻门户为代表的第三方传播平台将活动影响力进一步扩大。

     

    值得指出的是,借势蓬勃发展的移动互联网,我们进行了厨电行业前所未试的媒介投放。借助用户基数极大的网易新闻客户端和正在崛起的澎湃新闻,分别进行了专栏报道和开屏广告的投放,努力将传播范围做到最大化。

     

    至此,此次活动的主动传播告一段落,而随后而来的影响力正在发酵当中。

     

    后记:从话题和悬念的制造、社会化媒体主动传播的应用、受众参与机制的营造、发布会现场的“互联网式”呈现方式,乃至后续的厨电行业极少涉足的移动客户端的广告投放,此次发布会颠覆了原有传统产品发布的形式,以纯粹智能时代互联网思维与形式进行一次真正意义上的实践。发布会引发了数十家主流媒体的报道与转载,充分印证了卓越形象以内容创意为核心输出的传播模式再次成功。