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  • 卓越形象闪耀中国国际广告节,成功斩获艾菲奖铜奖

    10月27日至29日,第十九届中国国际广告节在天津举行,卓越形象南京办公室凭借嬉戏谷《变身季整合行销传播战役》案例在激烈的角逐中成功斩获艾菲实效奖旅游景点类铜奖。
    今年中国艾菲奖的征稿范围在去年基础上已经扩大到港、澳、台地区。参赛案例总数相比去年实现翻番。除了参赛案例数上表现不凡,更是邀请到百余位行业内最为权威的专家学者、广告主代表参与评审。为了保证评委专心评审,评委在评审过程中甚至被没收手机,高标准严要求作用在颁奖典礼的直接反应便是获奖作品质量高但数量少,其中多个单元金、银、铜奖缺失。因此,赢得本届艾菲奖更显得含金量十足。
    2011年5月, 常州嬉戏谷进入了长三角这块主题公园竞争最为激烈的市场。通过研究发现,在消费者心目中主题公园的产品体验几乎没什么不同。但是在嬉戏谷,奇幻的游戏场景和数字游戏带来的非现实感让消费者感觉自己短暂成为游戏中的角色。基于这一洞察,卓越形象自2012年3月为嬉戏谷发起为期三个月以“变身季”为主题的传播战役,主张到嬉戏谷扮演动漫游戏角色,体验另一种人生。在整个传播战役中,以变身为核心传播概念,整合传统媒体广告、二维码悬念营销、虚拟变身互动、网络病毒视频、变装促销活动、线下任务体验、明星变身派对等丰富的形式与消费者展开创意传播与沟通对话。短短三个月时间里,嬉戏谷的品牌认知度、偏好度及美誉度得到了显著提升。更令人惊叹的是在“变身季”期间,嬉戏谷游客量较前三个月提升了500%。
    通过将目标群体“跳脱现实,体验另一种角色身份”的内心渴望与嬉戏谷动漫游戏特色完美融合,“变身季”系列创意营销传播不但令嬉戏谷成功冲破销售低潮,更实现了品牌效应与经济效益的同步增长。