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  • 卓越形象互动作品 | 老板电器微信游戏营销:拯救“锅”大侠

     

    卓越形象是一家以“实效创意见长”的品牌营销机构,20多年来,囊括了包括国际艾菲奖、釜山国际广告节创意奖、中国广告长城奖、4A金印奖、金投赏、虎啸奖在内的100多座营销传播奖项,并长期担任美国营销协会EFFIE艾菲奖终审国际评委,多次担任戛纳广告节国际评委、伦敦广告节国际评委及中国广告节评委。

     

    创意产生商业价值,在互联网时代更被广泛共识,从支付宝的《郑棒棒》到加多宝的《封杀王老吉》、老板电器的《全民欠抽》。对内容创意的能力,决定了传播的声量与价值。作为一家致力“输出创意内容”的营销公司,卓越形象的模式也在新传播环境下不断获得了市场的印证,创造出了一系列以内容创意为核心的营销传播典型。

     

     

    《卓越形象创意合集》互动类创意作品之:老板电器微信游戏《拯救“锅”大侠》

     

    任务背景:开发一款体现老板电器吸油烟机大吸力特征的互动游戏,以更好地让用户通过游戏的形式认识老板吸油烟机。

     

    烟熏火燎的烹饪环境让我们备受油烟困扰,如何拯救身处烟雾缭绕环境中的我们?我们利用类似打地鼠的形式,设计了一场捍卫厨房的行动,用极具娱乐和趣味的方式赶走油烟,并能很好体现产品的功能特点。

     

     

    发布游戏公告,网友通过扫描微信二维码进入到游戏主页面

    点击开始游戏,油烟不断从锅里跑出,仿佛难缠的淘气鬼,用手指点击消灭油烟,拯救身处乌烟瘴气环境中的“锅”大侠,让它成为新一代下厨男神,去迎娶心爱的蓉妹妹!随着时间推移游戏的难度增加,油烟同时从多个锅里高频率溢出,直到游戏时间截止。游戏让人手忙脚乱又欲罢不能,富有极强趣味性。

     

    游戏的洞察点正是人们对于油烟困扰的厌烦心理,能够结合打地鼠这种简单游戏,让游戏的实施更具便捷性和趣味性,这体现了简单和易实施的特点;而利用微信的分享功能参与者不仅能参与抽奖活动更能通过微信起到传播的作用,让更多人参与其中,进而了解产品本身,体现了互动的自发传播特点。游戏发布短短几天就有成千上万人参与游戏,形成强烈的传播效应,而游戏别具创意的方式更是让人印象深刻,吸引了足够的关注。该游戏在微信朋友圈的风靡,再一次应证了卓越形象的创意互动营销模式的成功