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  • 案例视频 | 大吸力高端品类占位,助力老板电器稳坐行业第一宝座


     

    中国有超过1亿家庭受到油烟的困扰,消费者需要一款吸力效果更好的油烟机。老板电器高端产品大吸力油烟机正是从技术上满足了这种需求,让做饭成为一件轻松的事情,并且大家爱上厨房爱上做饭。


    我们面临的问题是如何将大吸力油烟机进行最广泛的推广。并且在即将到来的五一旺季创造200%的同比销售增长。


    首先,我们需要思考如何用极致的方式触动消费者的痛点。好产品自己会说话。我们以最纯粹的手法拍了一支最写实的片子。当然仅仅靠一支广告是不够的。


    五一是家电行业全年最旺的一个期间。我们需要充分把握五一这一销售时机,在地面打一场漂亮的战役。用明星来推广产品,成为了此轮营销的重要手段,我们大手笔签约了6个当红大牌明星,同时在北京,广州,杭州,深圳,苏州,沈阳,等12个城市展开大吸力明星签售活动,明星的吸引力和产品的大吸力第一次得到最佳的营销结合。同时,配合明星签售活动在互联网及移动端展开活动倒计时式的关联传播。


    此外,我们以低成本开发了一款游戏,全民欠抽,让用户在参与游戏的过程中,体验老板大吸力油烟机的吸烟效果,即抽即中的刮奖,更让用户收获了惊喜。


    通过前期线上线下的宣传预热,本次签售会创造了万人空巷的销售景象。截止510日,大吸力营销推广40天,老板大吸力油烟机产品销量大大超过了预期目标,并占到整个大吸力油烟机品类60%的市场份额。