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  • 卓越形象·老冯说 | 厨电品牌的“品牌价值蜂窝系统”

    卓越形象的“品牌价值蜂窝系统”模型是以品牌核心价值为结构中心、以品牌六要素:品牌符号、品牌资产、感性利益、理性利益、品牌个性和消费概念围绕周围的基于品牌传播的模型,该模型从消费者的认知层面出发,层层递进,同时六边形所代表的扩张性和成长性很好的象征了品牌开放性、永续发展的要求。通过围绕核心价值周围的几个元素逐渐理清品牌本身的各层次含义,对于品牌的定位和策略的构建都有积极的帮助。


    我们一起来看看几个厨电品牌的品牌价值蜂窝系统。

     

    老板电器:

    老板品牌核心价值系统

     

    老板品牌从最早的五金厂发展至今日的厨电行业领先企业,品牌形象深入人心,它代表中国厨电行业的最高水平,过硬的研发、创新能力将品牌符号与品牌个性深深植入消费者心中,成为一种感性认识。老板以“精湛科技,轻松烹饪“的口号以及高端的品质始终代表着一种对于追求高雅生活的人生态度,在市场中定位清晰、迎合消费者需求、以品质取胜,正反映出它的核心价值:让科技更具人文气息,让烹饪更有乐趣,为世界构建更多幸福的家。

     

    方太厨房电器:

    方太品牌核心价值系统

     

    凭借雄厚的研发实力与创新意识,方太以有力的竞争力成为厨电行业的佼佼者。追求产品的高品质、为消费者营造更加幸福的物质和精神生活始终是方太企业发展的核心价值。而简单、容易记忆的产品符号以及清晰的品牌定位更是使方太的品牌形象深入人心。



    西门子:

    西门子品牌核心价值系统

     

     

    作为科技企业的巨头,西门子的产品几乎涉及人们生活的所有方面,依托强大的研发能力以及德系品牌的严谨风格西门子在消费市场中占据一席之地。保持不断创新和先进技术的运用、追求发展的可持续性一直都是西门子的品牌核心,正因有这样的核心价值,西门子的产品凭借精湛的技术和对质量的严格把关将品牌的符号和一种感性认识深深植入消费者内心,使消费者对于其产品产生认同感。

     

    品牌价值蜂窝系统构建了产品和消费者的关系。品牌的六层含义围绕核心价值展开,品牌个性等理性因素和消费者的感性认识存在相互联系,品牌的建立并不是客观独立的存在,它更依赖于市场及消费者的认同,而企业的发展更是需要迎合消费者,以清晰的品牌定位和高品质的产品令其对于品牌的核心有更多认识,产生对于品牌所倡导理念的认同感,从而使品牌形象植入消费者心中,激发更大消费潜能,为企业带来更多经济利益。