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  • 内容创意比媒体投放更重要

    【卓越互动】是"互联网全程数字营销技术和服务"的提供商,汇聚了业界最优秀的互动营销创意专家和互联网技术顾问。

     

    (卓越互动为艾菲奖制作的病毒视频)

    视频制作中,敬请期待......


    1、创意决定传播。数字化传播越加注重实效,到达率、点击率是实效传播的评价指标。


    2、内容决定媒体。对于数字化传播,我们更需要先思考的是:有没有好的题材和内容,再考虑在哪里投,多大力度投。



    3、对于媒体选择,资源的契合度是数字化传播最核心的考量,是否符合我的人群,是否符合我的品牌调性,是否符合我的广告诉求。


    4、有创意的内容会被自发性传播,当内容具备了传播性,在哪里传播就变得不重要了。



    5、创意自发传播内容,可主要从“冲突性、事件性、群体性、民族性、颠覆性、娱乐性、话题性、攻击性、个体性、戏剧性”等角度思考。


    6、支付宝的郑棒棒是基于个体性,封杀王老吉是基于事件性,冈本的别雷了是基于攻击性,恶搞凡客体是基于娱乐性,韩后的搞好自己是基于话题性,争菲前传是戏剧性。



    7、不管基于何种维度,内容的创意度才是最重要的。