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  • 招商花园城


    项目背景:
    花园城是南京首个购物、娱乐、餐饮、休闲一体的体验式、花园式购物中心。项目定位为辐射3-5公里范围内的区域性购物中心,主要客群为附近居民,仙林大学城学生。
    目标设定:
    1、提升花园城品牌认知度;
    2、提高花园城品牌好感度;
    3、吸引周边人群到达率,提升品牌忠诚度。
    核心策略:
    1、建设一个有个性的微博,使大众对花园城有较为深刻的印象
    2、围绕各节日节点进行线上活动,加强知名度
    3、开业后线上线下结合,促进受众粘合度
    策略执行:
    1、将花园城比作一个人:时尚犀利的花姐
    2、将微博个性体现在微博内容以及回复上
    3、从面到点:吸引全市目光再集中攻下周边人群
    执行实效:
    1、 粉丝量上涨迅速
    2、粉丝活跃度高于南京地区其他商业地产微博
    3、开业人气爆棚