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    孟非代言,成功转变负面印象

    项目背景:
    由于企业自身的历史遗留问题,联通的网络饱受诟病,导致长期以来乱收费、网络差等消费者负面认知严重困扰着江苏联通企业品牌

    目标设定:
    1、  扭转消费者认知,树立江苏联通正面品牌形象

    核心策略:
    1、邀请江苏区域具有良好公信力的公众人物代言
    2、围绕代言人线上线下整合传播

    策略执行:
    1、邀请江苏城市频道《零距离》栏目主持人 “孟非”品牌代言
    2、发起第二主角征集广告运动
    3、创意TVC、平面等形象

    执行实效:
    1.第二主角征集活动民众参与热烈
    2.借代言人江苏联通品牌形象形成正面认知
    3.江苏区域公众对江苏联通品牌好感度提升58.1%