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  • 21金维他

    超过产品,感性诉求情感沟通

    项目背景:

    复合维生素市场竞争加剧,仿冒产品层出不穷,21金维他面临前所未有的挑战,再次情况下,需要在短时间内重塑21金维他品牌,改变当下市场的消费者认知。如何建筑21金维他品牌的核心价值体系,树立21金维他更具活力的年轻形象,成为我们工作的重点。

    目标设定:
    1 改变品牌认知,建立品牌忠诚
    2 提高各区域市场分额

    核心策略:
    卓越形象首先对品牌现状进行了细致的分析,找到问题原点。提出21金维他新的品牌主张“我们支持你的爱”,以牵挂家人的角度诉求一份爱。扭转了21金维他品牌认知低,品牌形象欠高档的问题。改变了一线城市消费者对21金维他的品牌认识,以此达到促进21金维他市场销售的目的。

    执行实效:
    1 提升21金维他在一线城市的品牌认知度。
    2 提高21金维他市场占有率。