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  • 方正集团

    明星代言,激活方正品牌


    项目背景:
    方正集团面临着品牌传播的分散,没有传播亮点,传播无系统化等问题,品牌急需从形象上进行整体规划,并且在传播上进行创意激活,以实现方正品牌的消费关注。

    目标设定:
    1、 对方正品牌的活化,使之更年轻时尚;
    2、 创造一种营销形式,形成方正独特的营销模式。


    核心策略:
    1、卓越为方正集团提供了结合实时市场状态的品牌升级策略,从目标受众的年龄群体,制定品牌市场战略,通过有策略地选定形象代言人,重新赢得目标消费群的关注,使品牌活化。
    卓越将王力宏选定为当时品牌老化的方正笔记本08年代言人,不仅高度契合了目标市场群体,而且其音乐人特质与方正坚持中国IT原创精神高度统一。同时,逆势而动的娱乐营销战略让方正在奥运年异军突起,助力方正成为中国新一代的IT巨人。

    执行实效:
    1、 王力宏代言方正,活化了方正品牌形象,更年轻,更时尚;
    2、 实现了销量的大幅度增长,并且受到年轻群体的青睐。