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  • 兴业银行

    开辟国内首家赤道银行的绿色金融品牌差异化道路

    项目背景:
    封闭、垄断的国内金融环境;价格战、拉关系的金融营销模式;重营销、轻品牌的金融发展思维直接导致了众多金融机构产品同质化,品牌同质化,品牌影响和好感却提升缓慢

    目标设定:
    1、树立兴业银行绿色金融领导品牌;
    2、塑造兴业银行高度的社会责任感;
    3、输出兴业银行绝对差异化的品牌形象。

    核心策略:
    1、从外在形象、业务产品到品牌核心一体化塑造绿色金融品牌形象
    2、借由“中国首家赤道银行”不断强化品牌实力感,在消费者心目中形成绿色金融领导品牌认知

    策略执行:
    1、2008年度绿色金融TVC拍摄及投放
    2、个人业务及公司业务相关绿色产品形象包装

    执行实效:
    1.“兴业银行,中国首家赤道银行“被消费者广泛认知
    2.建立起强大的差异化品牌壁垒
    3.绿色金融业务,尤其是节能减排业务签约率快速提升