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  • 金盛家居

    多品牌战略实施,打造金盛集团航母

    项目背景:

    金盛集团创建18年来,以锐意进取、创新发展形成了以家居建材连锁、百货连锁、置业投资发展为主的大型民营企业集团。但是,品牌建设是一项长期且庞大的工程;金盛品牌随着时间的流逝,逐渐呈现疲态。

    目标设定:
    1、规划品牌战略,解决四大品牌问题;
    2、推动金盛集团向现代化、稳健成长、持续发展的优秀企业全方位迈进。

    核心策略:
    1、为金盛家居制定战略性的品牌形象传播方案。以卓越形象的“五感”模型为指导,使VI方案在视觉表现之外给消费者带来更为印象深刻的身心感受,同时赋予品牌更具竞争力的差异化传播概念。
    2、以“Be With You, Always”为核心传播概念,赋予金盛家居更具亲和力、人性化的品牌性格,同时也兼顾品牌传播的国际化,应对业内国际品牌的竞争。

    执行实效:
    金盛家居的新品牌形象传播方案在运用到全国范围之后,受到内部和外部的积极肯定,品牌系统识别度大为提高。