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  • 江苏银行

    融入当地,当地化服务战略实施

    项目背景:
    江苏银行在品牌层面上亟需系统规划与升级,品牌缺少核心价值,传播过于分散,没有形成品牌合力。

    目标设定:
    1、挖掘江苏银行品牌核心价值;
    2、形成江苏银行的品牌符码;
    3、规划江苏银行的品牌金字塔系统。

    核心策略:
    卓越对江苏银行进行了全面的品牌系统规划策略,并确定了品牌传播核心与定位。提出“融”的核心价值,以及“融你我,融无限”的品牌主张、紫金花的符号识别,并构建了“融入当地”的品牌经营战略系统。

    执行实效:
    通过“融入当地”的当地化服务战略,使江苏银行由区域商业银行迈向全国性的股份制商业银行。